L’échec de l’écologie politique.
Vous l’avez sans doute tous vue, cette (longue) pub de Renault : « changeons de vie, changeons l’automobile ». Un slogan mitterrandien pour quelque chose qui semble aller plus loin qu’un simple greenwashing.
« Il est temps de faire avancer l’automobile dans le sens de l’Homme, dans le sens de la vie ». Au-delà du discours militant, l’on peut apercevoir à la fin de la publicité quelque chose qui s’approche clairement de ce que seront les Renault de demain. La marque a en effet pris le pari osé de lancer une gamme complète de véhicules électriques d’ici à 2011, à des prix abordable, la gamme ZE.
Fous, chez Renault ? Pas vraiment. L’ensemble des constructeurs automobiles semble avoir clairement pris conscience de l’intérêt de produire des véhicules propres. Non par écologisme forcené, non par militantisme, mais par un pragmatisme d’entreprise à l’origine d’un constat simple : pour qu’une boîte automobile soit pérenne, elle doit trouver de nouvelles sources d’énergie. Et les voitures électriques ne coûtent pas forcément plus cher que les voitures que nous produisons actuellement. D’ailleurs, d’autres constructeurs auto ont déjà fait le choix du tout électrique : le partenaire de Renault, Nissan, mais aussi Chevrolet, Peugeot-Citroën, etc. A ce sujet, je ne saurais trop vous conseiller de lire l’excellent bouquin de Dominique Nora, Les nouveaux pionniers de l’Or vert.
Nous assistons donc à quelque chose de très décourageant, finalement. Par pragmatisme économique, les constructeurs automobiles prennent résolument de réussir là où les Etats ont échoué en matière de réduction des émissions de gaz à effet de serre. Si ces marques réussissent leur pari et ne font simplement qu’habiller de vert leurs logos et leurs publicités, on assisterait au troublant constat de l’échec de l’écologie politique, après Copenhague. Voilà qui serait désespérant.
Bien sûr, il serait naïf de nous fier à cette seule publicité de Renault. Une très brève analyse montre à quel point les communiquants de la boîte ont voulu la jouer grandiloquente, avec la pop cathédrale de Keane en fond, les slogans et le ton prophétique. Mais c’est bien l’image d’un virage que veut montrer Renault, au-delà d’un simple greenwashing puisque sa gamme est d’ores et déjà annoncée pour 2011. Patience, donc.
Catégorie : Valeurs 4 commentaires »
2 janvier 2010 à 12 h 45 min
Quand j’ai vu le titre, j’ai eu peur que ce ne soit de l’écolo-bashing… mais en te lisant, je me suis ravisé
Par contre, je crois qu’en parlant de « véhicules propres » à propos des voitures électriques, heu… ben… tu rêves. Je te conseille la lecture de cet article de Jancovici sur la voiture électrique : http://www.manicore.com/documentation/voit_elect.html
Il montre que celle-ci ne fait que déplacer le problème, sans le résoudre, de la nécessaire décroissance de la consommation d’énergie.
2 janvier 2010 à 13 h 14 min
Absolument d’accord avec toi : « véhicule propre » est un raccourci marketeux (pléonasme) pour dire que les véhicules seraient zéro émission. Mais bon, d’ici à ce que l’électricité utilisée pour alimenter les voitures vienne d’ailleurs que des centrales nucléaires, là … :/
L’article de Jancovici est excellent, je vais faire tourner je pense.
2 janvier 2010 à 13 h 21 min
Ouais, son site vaut d’être fouillé d’une manière générale ! Même s’il est parfois un peu trop pro nucléaire à mon goût, il a l’avantage de démonter pas mal d’idées reçu en tout genre…
2 janvier 2010 à 15 h 27 min
Tu poses en effet la bonne question : plan com pour l’image de marque, ou réalité ?